红果短剧在国内完成“一打四”的成就后，字节跳动旗下的PineDrama在海外取得了显著成果。
据QuestMobile数据，到2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大传统长视频平台的日活用户总和。
Sensor Tower数据表明，字节跳动旗下的海外短剧应用PineDrama在推出9个月内，累计下载量突破1亿，日活跃用户为700万。PineDrama成为全球累计下载破亿的独立短剧App中，上线时间最短的产品。
需要指出的是，相比国内11.25亿互联网用户，海外至少有48.75亿互联网用户（数据来自国际电信联盟（ITU）和中国互联网络信息中心（CNNIC）），市场潜力至少是国内的三倍。
DataEye研究院预测，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元，月活跃用户数将从2025年末的约1亿增长到2026年末的3.89亿。PineDrama仍有很大的增长空间。
字节能否在海外复制红果的成功？这成为短剧从业者、相关投资者以及短剧出海公司最关注的话题。
毕竟，与红果在国内的领先地位不同，海外市场有DramaBox、ReelShort、NetShort等众多强劲竞争者，PineDrama的统治之路远非易事。
累计下载量破亿，字节在海外再获佳绩
PineDrama于2025年12月上线。
QuestMobile数据显示，当时红果在国内的月活跃用户已超过2.45亿，不仅是国内短剧领域的唯一霸主，还超越了优酷、芒果两大长视频平台。PineDrama的推出，可视为字节拓展海外短剧市场的关键举措。
分析PineDrama可以发现，字节的这款海外短剧App与红果高度相似。
在界面设计上，PineDrama采用了红果的简洁布局，用户只需上下滑动即可切换内容，并支持点赞、评论、收藏、转发，属于典型的刷屏式应用。
此外，PineDrama与TikTok深度整合，用户可直接用TikTok账号登录PineDrama，并将观看记录和偏好数据同步。
在内容供给上，PineDrama并未简单复制国内短剧，而是搭建本地制作网络，招募本地演员、创作本地故事，制作符合海外用户喜好的豪门、狼人等题材短剧。
据投资界报道，PineDrama为印尼和巴西用户分别定制的本土剧《印尼豪门风云》和《里约救赎》播放量均超过2亿，以尼日利亚为背景的《10亿奈拉新娘》上线一周播放量突破4000万。
在商业模式上，PineDrama未采用海外主流的付费模式，而是类似红果的免费模式，主要依赖广告变现。用户无需充值会员即可免费观看PineDrama上的所有短剧内容。
完全免费的海外本土原创内容，使PineDrama在巴西、印尼、美国等地迅速打开市场。
在巴西，PineDrama曾连续两个月位居当地应用商店总榜首位，超过TikTok和WhatsApp。Sensor Tower数据显示，印尼和巴西合计贡献了PineDrama 82%的累计下载量。
值得注意的是，尽管有字节系流量的生态支持，PineDrama的主要流量来源并非TikTok，而是付费买量。Sensor Tower数据显示，在印尼市场，仅有约9.6%的网站引荐流量来自TikTok。
实际上，上线初期PineDrama增长缓慢，直到2026年3月，随着持续加大投放力度，PineDrama才迎来爆发式增长。印尼、巴西等新兴市场人口基数大、内容供给稀缺、付费能力弱等特点，与PineDrama的免费模式天然契合。
另一个值得关注的点是，巴西、印尼等新兴市场为PineDrama贡献了大部分下载量，但美国才是PineDrama的“金主”。盒饭财经梳理Insightrackr数据发现，由于用户广告价值更高，美国为PineDrama贡献了近一半的估算收入。
图源：盒饭财经
PineDrama的阶段成功，本质上是在海外市场复制红果经验，通过“免费+本土内容+买量”的组合策略，依靠新兴市场积累流量，依靠美国市场获取收益。
PineDrama并非字节首次布局海外短剧市场。
过去两年，字节先后推出了Melolo、PikoShow、PineDrama、LimeShorts等4款海外短剧App，市场覆盖东南亚、日本、美国、巴西等地，打法包括免费、付费、译制剧、本土剧等多种形式。
2024年11月，Melolo率先在印尼上线，主攻东南亚市场，核心策略是免费观看，但内容多为译制剧。
免费模式使Melolo迅速吸引大量东南亚用户。Sensor Tower估算，2026年9月，Melolo单月下载量约1200万次，但译制剧的本土化问题，加上东南亚用户eCPM较低，导致Melolo上个月的应用内购收入仅约50万美元。
2025年3月，PikoShow正式登陆日本市场，试图抢占这一高价值市场。央视财经援引研究机构预测数据显示，2026年日本竖屏微短剧市场规模可能高达10亿美元，有望成为仅次于美国的第二大收入市场。
此次PikoShow采用付费模式，但因内容缺乏差异化，主投短剧多为国内短剧的译制版，缺少日本用户偏好的律政、职场、医疗等题材短剧。同年9月，PikoShow停止投流，11月后完全停止更新。
2026年4月，主攻美国市场的LimeShorts正式上线。这款App的前身是小说应用MyTopia Books。更名后，LimeShorts主打付费模式，用户需购买标价20美元的周卡或充值金币，才能解锁LimeShorts制作的竖屏真人短剧。
此外，TikTok自身也有短剧业务。2026年6月，TikTok上线站内短剧专区Minis Center，并向全球开放配套的短剧发布工具Drama Center和短剧投放工具Growth Max，孵化站内短剧生态。
DataEye数据显示，截至6月末，TikTok年内短剧累计分账金额达8200万美元，折合人民币超5亿元。其中，6月平台单月总分成突破2200万美元。
可以看出，近两年字节正充分发挥“App超级工厂”的优势，不断测试海外短剧的可能性。Melolo和PikoShow证明了不做海外本土剧不行，PineDrama验证了本土内容+免费模式在提升用户规模上的优势，LimeShorts则正尝试打开美国这个全球第一市场，再次验证付费模式的可行性。
PineDrama狂飙9个月，但对手也不容小觑
字节想在海外复制下一个红果，但DramaBox、ReelShort、NetShort等先行者同样实力强劲。
早在2022年8月，枫叶互动就上线了海外短剧App ReelShort，并于次年打造出《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Fated to My Forbidden Alpha》两部爆款欧美本土短剧。
SensorTower数据显示，ReelShort在2023年的合计下载量高达2823万次，单月下载量一度超过TikTok，登上美国iOS娱乐榜免费应用第1名。
ReelShort背后是国内头部短剧公司中文在线。双方“分家”前，中文在线一直是ReelShort的控股母公司。中文在线在内容、资金上的支持，加上枫叶互动海外团队的本土化运营，使ReelShort成为第一个在海外取得显著成果的出海短剧App。
据深圳新闻网报道，截至2025年11月，ReelShort的全球累计下载量近2.5亿次，月活跃用户达7000万，覆盖100多个国家和地区，支持12种语言，全球付费用户规模突破一亿。MPA报告显示，ReelShort营收从2023年的9700万美元增长至2025年的7.85亿美元，预计2026年将创造10.5亿美元收入。
ReelShort对“本土剧+买量投流+付费点播”模式的成功探索，也带动了点众科技、昆仑万维、九州文化等众多国内公司。
点众科技是国内头部网文与短剧平台运营商，旗下拥有月活跃用户超4000万的短剧App河马剧场。2023年4月，点众科技推出海外短剧平台DramaBox，加速布局海外市场。
充足的网文IP储备、译制剧和本土剧的双轨并行策略，加上精细化的本地运营，以及在TikTok、Instagram、YouTube等平台的激进买量，使DramaBox迅速在海外打开市场。
2025年3月，点众科技董事长陈瑞卿在一次公开演讲中透露，DramaBox下载次数超1.3亿次，月活跃用户达450万。此前陈瑞卿还曾在公开演讲中表示，DramaBox预计今年收入将超过10亿美金。
今年4月，点众科技发布“双十亿”AIGC全球共创计划，计划投入1.5亿美元扶持海外短剧创作，并向全球创作者开放8万部存量优质小说IP授权。
国内头部AI公司昆仑万维则同时布局了海外付费AI短剧平台DramaWave和海外免费AI短剧平台FreeReels。
昆仑万维的优势不在于网文IP积累和内容制作经验，而在于强大的AI技术积累，拥有自己的视频模型SkyReels、音乐音频模型Mureka、游戏世界模型Matrix-Game，以及高性能Agent模型SkyClaw。
值得注意的是，当ReelShort和DramaBox靠付费模式领跑整个海外短剧行业时，FreeReels是最早一批在海外探索免费模式的平台。
2024年11月，FreeReels全球上线，重点覆盖东南亚、拉美、印度等地区，并依靠“免费+广告变现（IAA）”的差异化打法，以及大量本土化内容与AI赋能，迅速打开市场。SensorTower数据显示，2026年Q1，FreeReels以超过1亿次的安装量领跑全球第一季度下载量。
FreeReels负责在新兴市场以零门槛获客，DramaWave负责在欧美日韩等高价值市场变现，这成为昆仑万维的核心战略。
据SensorTower数据显示，2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台合计月活跃用户稳居海外短剧市场第一，昆仑万维AI短剧平台业务单月流水超6500万美元。
国内头部MCN机构和短剧厂牌也不甘落后。
2024年11月，麦芽传媒推出NetShort，并在全球40多个国家和地区上线。
麦芽传媒最初靠MCN起家，旗下自主孵化及签约艺人超200位，全网累计粉丝量超8亿。国内短剧兴起后，麦芽传媒成功转型为头部短剧公司，累计出品微短剧超1000部，打造出《小小球神不好惹》《铁拳无敌杨芊芊》等多部爆款短剧作品。
NetShort是麦芽传媒布局海外市场的重要尝试，与ReelShort和DramaBox等前辈不同，AI短剧成为NetShort的重要利器。NetShort CEO王利曾在公开演讲中表示：“AI不止是平权工具，更是差距放大器。”
扬帆出海发布的《2026上半年短剧出海四维榜单》显示，2026上半年的80部上榜AI剧中，NetShort约占45部，超过一半。此前，NetShort的AI西幻男频剧《One Move God Mode》在韩国釜山获得了人工智能应用大奖。
据中新时报报道，截至今年4月，NetShort已覆盖40余国，全球下载量突破1.3亿，多次进入北美、欧洲、东南亚等地区的娱乐类免费榜前十。SensorTower数据显示，今年上半年，NetShort累计进账1.2亿美元，同比增长率超103%。
2024年7月，听花岛和掌玩网络联合推出海外短剧平台FlickReels。听花岛是国内头部短剧厂牌，曾推出《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》等多部现象级爆款短剧；掌玩网络也是国内头部短剧发行商，拥有极强的广告投放与流量运营能力，曾成功发行《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等多部爆款短剧作品。
今年4月，双方联合宣布将投入10亿元打造“下一代Netflix”，计划聚焦剧本创作、海外本土剧、中文翻译剧三大赛道，重点扶持海外原创与AI仿真人剧本。6月入局至今，听花岛还在加速扩充团队，最近刚发布了最高月入10万元的AI短剧管培生招聘计划。
评论 4